传搜狗收购搜搜腾讯称没有出售搜搜的计划

2019年05月15日 来源:

新年伊始,中国搜索引擎市场便上演了一场扑朔迷离的洽购案。

2月16日,搜狗将收购搜搜的传闻在业界不胫而走。这是继360、阿里巴巴、百度等公司以后,搜狗又和一家公司传出绯闻,且目标直指中国互联的巨无霸腾讯。

传闻中称,如果谈判顺利,搜狗将全盘接手搜搜桌面端搜索业务,并将在团队、渠道和流量和战略层面进行全盘整合。

搜搜曾是马化腾重要的战略部署之地,如今沦为国内排行第三搜索引擎的猎物,着实令人一惊。

对此,腾讯随后在发给的声明中指出,腾讯没有出售搜搜的计划。

在这份简短的声明中,腾讯并无深入谈及桌面端搜索业务的前景,但表示,流量业务是腾讯重要的平台,腾讯尤其关注在移动互联平台方面的发展。搜搜SOSO的发展形态健康,未来在移动互联和地图街景等方面有很好的机会。

从这一则声明中可以看到,腾讯着重强调了移动搜索的前景。搜狗CEO王小川则含糊其辞:我们不会对市场的任何传言做出明确回应。

2月19日,一位不愿透露姓名的业内人士接受采访时透露:搜狗收购搜搜可能只是虚晃一枪,背后真正的合作内容是搜狗有望引入腾讯的投资。

但是,由于腾讯对搜狗的投资可能将引起包括百度、360等公司的防御和抨击及内部的不安和谨慎,在公关策略上引入搜搜这一已逐渐被忽略的主体。

著名互联分析师洪波接受采访时认为:搜狗真正目的并不在于取得搜搜的市场份额和地位,而是需要获得像腾讯这样巨头的支持,帮助稳定在搜索引擎领域中地位。

不过,一切都还在迷雾中。

搜搜为何成为被购主角?

搜搜没有亮点,就是它的一大痛点

空穴不来风。搜狗收购搜搜抑或腾讯投资搜狗,或许都还要从搜搜的境况说起。

在马化腾心中,搜索引擎作为互联流量的中流砥柱,从未被忘记。只是,搜搜的发展一直不尽如人意。

搜搜起步于2006年,2010年谷歌退出中国、搜搜斥重金吸引前谷歌高管,此为搜搜发力之开端。

当时,腾讯从谷歌请来三位大将:谷歌图片搜索创始人朱会灿、谷歌中国工程研究院副院长颜伟鹏、谷歌中日韩文搜索算法的主要设计者吴军。

吴军担负搜搜负责人后,大刀阔斧地对产品的技术和体验进行改进。在吴军看来,未来搜搜需要在无线搜索、本地化搜索方面下大功夫。但前提是,基础的产品和服务要先超越百度。

这是非常典型的工程师思维模式,谷歌、微软亦遵守了这1规律。但是,它的条件是,搜搜的管理层有足够的话语权,且有强势、核心的领导人,并孤注一掷地走下去。

但遗憾的是,在吴军等人认为搜索质量有重大改善,并将于2012年6月上线新的搜索引擎时,腾讯进行了规模空前的架构调整,搜索业务受到极大冲击。

2012年5月,搜搜被打散到腾讯的移动互联事业群和技术工程事业群。搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联事业群,搜索平台部、社区搜索部划归技术工程事业群。

在此背景之下,包括吴军在内的多位搜搜高管纷纷离职,吴军选择回归谷歌。吴军回到谷歌后,在总结搜搜的成败时曾泄漏:两年多时间里,腾讯的无线搜索流量涨了六倍,市场份额从5%涨到25%,PC搜索可变现流量涨了三倍,搜索广告收入涨了六倍。

在吴军等人看来,这些指标远远高于百度和全部行业。但是,在腾讯内部乃至整个业界看来,搜搜的过去两年并不给力。

根据第三方互联数据服务机构Hitwise发布报告数据显示,截至2012年12月,百度访问量份额上升至66%,而360搜索访问量则下降至8.7%,搜狗份额为6.2%,谷歌为4.2%,搜搜为3.3%。

一淘搜索、淘宝搜索产品负责人文德认为:如果搜搜有一个强有力的领导者,其或将避免今日之境。但是,明显,吴军等人扮演的只是职业经理人角色,当事迹不如人意,且集团战略重大调剂时,只能靠边站。

搜索是一个需要长期积累的行业,搜搜发力较晚,且没有找到真正核心的突破口。洪波认为,搜搜没有亮点,就是它的一大痛点。百度、谷歌等做甚么,搜搜也做甚么。

同时,有业内人士认为,搜搜的战略路线是错误的,其忽视了品牌效应、入口能力和周边相关产品的建设。就如:必应的搜索质量已被认为不亚于谷歌,但是,必应依然没法超越谷歌。与此同时,搜狗、360等公司借着三驾马车(搜索、输入法和浏览器等),急追直上。

虽然,马化腾曾下定决心要做搜索引擎,但是,当搜索引擎不能给公司业绩带来重大改良时,资源的投入也变得守旧。这是腾讯一向的做法。

世易时移,当搜搜仍然停留于摸索PC搜索引擎之路,移动互联的竞争已然白热化,这逼迫马化腾壮士断腕,桌面端搜索引擎被弃也是必然的结局。

并购模式的料想

短时间来看,这次合作可以给既得利益者受益,但从长远来看,搜狗自身并没有具备打败百度、360的契机出现

搜搜的发展虽不如人意,但是,借用搜搜,腾讯与搜狗进行合作则给业界一个巨大的想象空间。

文德认为,腾讯旗下产品线多样,、电子商务、视频以及无线等都需要搜索流量,在自身发展境况不佳时,通过投资方式换取市场不失为一个有效的方式。

而一览业界,仿佛找不出比搜狗更适合的合作伙伴。百度占据中国搜索引擎市场第一份额,不屑于收购。360自从3Q大战与腾讯交火后,双方已是水火不容。

对搜狗而言,在搜索模式没有重大创新、渠道受到百度、360等公司的钳制下,通过引入腾讯这样的巨头来加强技术、渠道等资源也不失为上策。

但是,腾讯对搜狗的估值、投资比例及可能的合作方式等尚不得而知。业界猜测,腾讯若投资搜狗,应不会只像三年前阿里巴巴对搜狗的财务投资,而是应该有更多业务层面的合作。

对此,搜狗公关总监王冠雄表示:我无法对此进行回答。

此前,王小川曾预测,未来两年搜狗的市场份额有望上升到25%,而360则曾表示,有望上升到25%-30%,百度将会进一步下滑。如果二者相加的市场份额达到半壁江山,将对百度形成致命的打击。

不过,文德认为:短时间来看,这次合作可以给既得利益者受益,但从长远来看,搜狗自身并没有具备打败百度、360的契机出现。

根据CNZZ数据显示,在2013年1月,搜索引擎市占率,百度以72%位居第一,360搜索10.5%位居第二,搜狗7.95%排第三,第四名为谷歌,市占率为4.8%。搜搜以3.5%排名第五。

搜狗若并购搜搜,市场份额将接近12%,暂时略超过360。但是,既有格局仍然没有重大变化。百度仍然是龙头老大,360和搜狗不分上下。

360的搜索技术如果能有重大突破,依靠其强大的渠道推广和品牌效应,其仍然非常强势。文德指出,只是搜索技术的积累一般需要年,360起步相对较晚。

2012年是搜索引擎重大变革一年。王冠雄说:它彻底打破了此前多年谷歌、百度双对峙的格局,构成了百度、搜狗、360三国鼎立的局面,这个局面预计将会持续很长时间。

而2013年,搜索市场的变化将主要发生在移动搜索引擎领域。王小川认为:未来搜索引擎不再是一个框,可能是语音、APP或者其它,它的竞争形态将和现有的搜索引擎有巨大差别。

在传统PC市场,搜索引擎与其它产品存在着Link(链接)的关系。所以,在百度一家独大的情况下,搜狗、360等启动三驾马车(搜索、输入法和浏览器等)后均切入这个市场。但是,移动搜索将是一套全新的游戏规则。

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